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“春晚红包”是媒体广告与社交营销的完美融合

发表于:2015-02-24 16:40 作者:珠海SEO 浏览:
“春晚红包”是媒体广告与社交营销的完美融合

  春晚完美融合社交营销
 
  “摇一摇”的声音彻底取代了往年除夕夜晚不中止的稀里哗啦麻将声,几乎所有的人都在盯着手机屏幕,生怕错过一个红包。据腾讯科技了解,有观众在家里人人手一部手机的同时,还在自家养的金毛身上绑了一部手机,只要它趴下歇息就把它踢起来到处溜达,更有甚者,有观众把手机直接绑在了电动健身器材上摇红包。
 
  在春晚即将完毕时,主持人表示互动次数已经超过了100亿次,但真正吸引观众的,绝不是重返春晚舞台的刘鲜肉,更不是初登春晚的春哥,而是那屏幕上的小小红包。
 
  在这些张狂举动的背后,是BAT三大巨头悉数参加红包大战,腾讯除了主力微信,还参加了QQ钱包;付出宝则和微博、陌陌等形成了红包矩阵;百度钱包也中规中矩的采用跟随策略。
 
  微信红包能够改变什么
 
  在微信红包营销形式出现前,品牌的媒体广告在到达消费者后,传达活动随即完毕。微信红包里的红包是广告主所提供,这意味着广告主的信息不仅在电视上呈现,还会伴随着用户分享的过程继续传达,能够改变传统广告的告知形式。这是一个从电视媒体弱联系到移动互联网强联系的一个沉淀和过滤,不仅提升了传达的价值,也提升了微信红包的价值。
 
  从这个意义上来说,微信红包瞄准的绝不只是是移动支付这个小市场,在将来,微信红包+社交有更多颠覆场景可以等待。在将来,能够被微信红包所改变的营销形式将不只是停留在电视屏幕。多种线下形式都可以与微信红包相结合,成为精准的营销形式。如今微信红包的商业逻辑基本与团购类似,商家将广告费用直接以红包或者消费券的形式发放给消费者,简略直接且更容易被消费者接受。
 
  专家谈互联网红包
 
  洪涛,北京工商大学经济学院教授:移动支付是将来互联网公司的必争之地。红包,是吸引用户的有效途径。如果用户黏性不强,通过红包就可以增加手机软件的存在感。所以在新年期间,各公司都在比拼红包。红包已经成为线下公司营销的重要手段。
 
  李超,艾瑞咨询公司分析师:为什么这次有很多线下公司“搭车”互联网红包营销?主要是因为互联网作为社会化媒体,传达联系更平等、信息更多元,同时具有即时互动性、小规模性、灵活性等网络传达的优势,IT技术让传达资源越来越丰富,也让线下公司寻找到新的营销渠道。